自媒体=网络红人,有经纪人会更有利于变现

自媒体=网络红人,有经纪人会更有利于变现

小爆今天不爆料、不八卦,来跟大家认真分享下关于自媒体看法。最近看了很多关于自媒体人的讨论,小爆身在其中,有一些想法和思考也不吐不快,今天不妨就试着聊聊?对与不对,都欢迎拍砖讨论。

自媒体人本质就是网络红人

自媒体这个词是在2013年初开始火起来的;彼时,微博已经式微,一些敏锐的微博大号、互联网营销人和媒体人已经开始转战微信公众平台;小爆的同名微博账号@IT爆料汇 粉丝增长已经非常缓慢且盈利不佳,于是也开始转战微信公众平台。不过这个时候,小爆并没有自媒体人的概念,甚至在做微信公众平台粉丝的时候,心理还是忐忑的,担心某一天会不小心被封杀,半年心血一日归零。直到有一天,小爆听到了“自媒体”这个新鲜概念,接触到了一些自媒体人,才开始全身心地专注做好个人品牌的自媒体。

在跟自媒体人进行交流过程中,小爆也渐渐树立了自媒体的概念。自媒体并不仅仅依赖于某一个平台(如微信公众平台),无论是搜狐新闻客户端,还是网易云阅读,抑或是虎嗅钛媒体这些科技博客甚至知乎专栏,最重要的还是通过输出优质的内容打造具有个性和辨识度的个人媒体品牌。

依小爆看来,无论是博客时代的木子美,还是论坛时代的芙蓉姐姐,抑或是微博时代的留几手,其实本质上都是自媒体。而现在圈内极富盛名的自媒体人,又像极了芙蓉姐姐、凤姐这样的网络红人。不同的是,凤姐和芙蓉姐姐属于全网红人,而现在的自媒体人则属于各个垂直领域的圈内红人。还有一个不同点是,圈内红人能够红起来的原因大都靠真功夫,虽然也有炒作,但能够行走在江湖上基本上都是有真材实料的。

既然是自媒体人可以等同于网络红人,那就必然需要团队帮助来包装经营,并且发掘其商业价值,争取更大的商业回报。逻辑思维就是一个典型的例子,逻辑思维虽然是由罗振宇主讲,但背后却有一个小型制作团队来帮助他选题,与粉丝互动,更重要的是帮助他实现宣传和争取商业回报。

个人自媒体如何实现盈利?

目前的自媒体人的盈利方式跟网络红人的盈利方式还是不同的,拿最简单、最粗放的盈利模式来说:知名的自媒体人一般都会受到企业的邀约,写写公关稿和参与企业 品牌公关活动来获得收入回报。而非著名自媒体人收入回报就更加简单,恐怕只有一些微薄的润笔费了,甚至连车马费都很少。你也许不禁想问:逻辑思维不就是自 媒体盈利的典范吗?年收入上千万。但逻辑思维一方面是自媒体,另一方面更是脱口秀节目,一般的自媒体人难以达到那个高度,特别是个人资历水平以及团队的整体包装运营等。

自媒体都在寻找更好的盈利出路,互联网巨头们也在替自媒体人寻找出路。这些大佬们基本上分为三派。一派是媒体思维,比如搜狐新闻客户端,通过拉拢自媒体人入驻;也许是因为搜狐的娱乐基因,搜狐自媒体的做法是将自媒体人当做明星去经营,给自媒体做经纪人、帮自媒体做品牌包装,帮自媒体想盈利模式并帮自媒体拉广 告接业务。一派是入口思维,比如百度,通过百度百家将自媒体人的原创内容引入到百度新闻上,再通过自己的海量的用户优势给自媒体导入流量,通过广告点击产 生广告收益。还有一派是广告思维,比如腾讯广点通,在微信公众平台上放入文字链广告,通过广告点击付费。

目前小爆入驻了搜狐新闻客户端,腾讯广点通也已经被邀约接入,而百度百家还未给小爆发来橄榄枝。对于小爆来说,不管接入那个自媒体平台,除了看重短期的实际 收益外,更加看重的自己辛苦创造的内容是否能够有更多的曝光度,毕竟对于处于上升期的非著名自媒体品牌还是渴望多露露脸的。

不过,小爆始终有个担心,自媒体的发展还很短,毕竟还是一个新生儿。无论是那种方式来扶持自媒体人的发展,千万不要过多的捧杀,否则将会扼杀自媒体的生命。

自媒体:自由比什么都重要

小爆一直坚信,自媒体人不站队才能有更长远更健康的生命力。一旦站队,自媒体人将不能自由自在的抒发自己的情绪和完整的传达自己的所思所想。思想被阉割,就不可能写出好东西也写不出新东西,有话欲言又止,吞吞吐吐,久而久之就容易“阳痿”,甚至严重的会造成“终生不举”。

关于这一点,第一个吃螃蟹的自媒体人峰哥(程苓峰)就看的很清楚。峰哥打从腾讯科技的主编位置退下来,以12万每年的最低收入来要求自己,只求温饱,并没有期望挣几百万,就很明智。因为峰哥清楚,自媒体人的内容输出就像挤奶,奶挤出的太猛,迟早有一天会奶水枯竭的。而前几天小道消息的冯大辉也撰文对自媒体人的盈利能力表示担忧。文章中提到,为什么你的自媒体不赚钱?原因是自媒体们写作的内容大多没价值,自媒体们永远都是在追逐热点,最终“只是沦为大公司的编 外公关而已,一个信息出口罢了,靠这个路数能赚多少钱? 还不如去大公司做公关不是更好?”

对于这一点,小爆也是深为赞同。小爆一直认为,聪明的自媒体人更加会懂得珍惜自己的声名和才华,更加珍惜自己的自由之身。写公关稿只能是自媒体人为养家糊口的权宜之计,并没有未来。自媒体人若想真正的成为一个完全的媒体人,必须保持人格独立和内容独立,真正靠人格媒体和内容质量取胜,而通过像搜狐自媒体这样 的经纪人模式,将自己的文章内容转化为生产力,而不是靠植入广告来获得收益!

同样,自媒体时代的到来,也给了像小爆的这样的屌丝互联网人的绝佳机会,做一个媒体人创造内容不再是哪些记者媒体或者高层精英人士的专长,像小爆这样的互联网从业者,站在人文和科技的十字路口,通过对信息的整合加工后,塑造自身的特色的账号,也有了施展的舞台空间和逆袭的机会。感谢这个百花齐放、百家齐鸣的 自媒体时代!

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