你看​QQ音乐​和《​歌手​》粉丝之间,像极了爱情

大热综艺《歌手2019》进行得如火如荼,这档综N代节目不知不觉已经来到第七季,难以想象这个综艺到底累积了多少粉丝。

巨量粉丝就在那儿,品牌方们如何进行有效营销?在这里,我们提名不止要圈粉、更要黏粉的QQ音乐营销手段,和粉丝们发展出黏着如热恋的关系。

要知道圈粉容易,增加粉丝黏性却不简单,那么问题来了,面对这档综N代节目背后的巨量粉丝,QQ音乐是如何成功撩粉并黏粉的?我们不妨来分析一下QQ音乐与粉丝们的热恋之道。(下文中的《歌手2019》统称《歌手》)

热恋中的情侣,就算是风里雨里,也有一种强烈想要见面的需求。

而刺激粉丝们对QQ音乐强烈“见面需求”的,绝对是QQ音乐所拥有的《歌手》独家优质音源。每周五晚《歌手》节目播出后,QQ音乐随即同步上线现场高清无损音源,只要打开DTS音效模式,粉丝们就能第一时间享受到如临现场的极致音乐体验。

若你是《歌手》忠实粉丝,便会知道自第一季以来QQ音乐就是《歌手》的音源入口,双方的合作已经走到第7个年头,QQ音乐的强大音源能力早已深入人心。

在音源这事儿上,QQ音乐向来坚持一个音乐APP该有的角色责任:歌多,歌优,毕竟听音乐才是用户们最基本、最核心的需求,不然QQ音乐也不会有累计超8亿注册用户的惊人用户量。从《歌手》项目营销上来看,掌握了《歌手》独家优质音源,也就掌握了与《歌手》粉丝们的见面权。

②引爆黏着热情

被多巴胺掌控的热恋期情侣,恨不得时时刻刻黏在一起。

就目前来看,QQ音乐和《歌手》粉丝之间就是这种天天见天天黏的关系,这得益于QQ音乐对《歌手》粉丝策划的“金曲”营销。比如最新一期节目,QQ音乐再一次深度植入节目,联手节目方,创意十足地设置了以《歌手》QQ音乐最佳金曲唱片的字数来决定出场顺序的抽签机制。

吴青峰》获得了45万个点赞,所有歌曲累计点赞数超过了2788万次。

而备受歌手们认可的权威金曲唱片,其实是无数粉丝天天在QQ音乐人气金曲榜上抢着打榜的结果:在规定时间内,粉丝们为喜爱的歌曲点赞打榜,当期人气金曲榜排名Top1的歌曲,即可解锁QQ音乐站内系列推广福利。这一波操作简单却高效,强有力地引爆了粉丝们的应援热情。

但是,别以为“金曲”营销到此为止,QQ音乐既懂得如何在短时间内引爆粉丝的应援热情,也懂得如何与粉丝保持长情:待到《歌手》收官期,节目内将颁发《歌手》QQ音乐最佳金曲,给全季中所有竞演曲目所获支持量最高的歌手,上一季的实力唱将华晨宇就以破5千万的支持量获得了这项荣誉。

这一季谁又将获此殊荣?各家粉丝们正在较劲发力,这也是他们为什么天天黏在QQ音乐上的重要原因之一。

热恋期本就是一个火花四射的亲密阶段,如果说还要进一步擦出火花,那就是时不时为对方制造小惊喜,创造下次再见的新期待。

就像QQ音乐为粉丝们制造的惊喜:时不时邀请歌手空降歌曲评论区,翻牌粉丝开始亲密互动,让粉丝与偶像之间的距离感瞬间归零。前有刘宇宁、ANU和Kristian Kostov等歌手,现有声入人心男团空降本期竞演歌曲《好想大声说爱你》歌曲评论区,前一刻声入人心男团还在台上把你迷得不要不要的,这一刻又在歌曲评论区把你撩得七荤八素的。这种沉浸式追星的快乐,谁挡得住啊?

歌曲评论区的零距离互动是一个惊喜,QQ音乐自制的《歌手前线》栏目又是另一个惊喜。

QQ音乐邀请歌手坐镇《歌手前线》,为粉丝们提供第一手的新鲜资讯和歌手送出的独家福利,如第一期Kristian》又有谁坐镇?在猜测中,粉丝们的期待值蹭蹭上涨。越是期待QQ音乐制造的新惊喜,粉丝们和QQ音乐之间的关系就越黏着。

总结下来,QQ音乐把粉丝当热恋对象来对待,以独家音源激发粉丝见面需求,以创新“金曲”营销引爆粉丝黏着热情,以亲密式互动内容创造粉丝新期待,高手过招,招招撩人,再次感叹一句,怪不得QQ音乐的注册用户有累计超8亿之巨,堪称音乐行业领头羊。

话不多说,若你也是《歌手》粉,你也有支持的参赛歌手,现在就到QQ音乐人气金曲榜为歌曲点赞打榜吧!你家偶像的最佳金曲,就靠你了!

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