中国​网络游戏​进入​小游戏​时代,移动化、轻度化成产品发展趋势

2018年,中国游戏市场的实际销售收入接近2150亿元,约占全球的27.48%。同时,微信等社交应用的高度普及,催生了移动化、轻度化的小程序游戏。iiMedia Reserach(艾媒咨询)大数据监测显示,作为微信小程序的头部应用,日均活跃用户数量达到1亿人,小游戏涵盖道具内购、广告、电商等多方面。但小游戏行业整体存在粘性较弱、同质化严重和盈利模式成熟度低等问题。艾媒咨询分析师认为发现,小游戏行业的未来具有中重度游戏化、广告市场扩大化、5G技术引导创新化等多个发展趋势。(《2018-2019中国小游戏产业研究与发展趋势分析报告》完整高清PDF版共43页,可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)

以下为报告节选内容:

中国游戏市场实际销售收入不断增长

中国游戏用户规模不断扩大

中国网络游戏进入小游戏时代

2018年中国游戏市场占全球总收入28%

移动化、轻度化成中国游戏产品的发展趋势

2018年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达834.4亿元,同比增长14.2%。其中市场收入增长主要来源于移动电竞游戏收入的提升,移动电竞游戏的市场占比已经超过了端游,小程序游戏为代表的移动化、轻度化形式成为中国游戏产品的发展趋势。

相比APP,小程序即点即玩等特性更吸引用户

APP带来沉浸体验,可以获得完整的游戏版本。但是对于王者荣耀这类中重度游戏来说,聚集忠实用户、带来更多变现模式的同时也会占据用户更多的使用时间。相比APP,小程序游戏提供轻度试玩体验,利用微信平台和碎片化时间,呼唤忠实用户、扩张广泛的潜在用户数量,并实现玩家转化。

中国80后最关注小游戏相关的话题

小游戏产业商业模式趋于成熟

道具内购和广告成为小游戏主要变现方式

小游戏利用多样化平台的社交关系链拓展用户,如微信好友或群内PK、排行榜竞技、围观等,实现迅速、低成本的宣传,是行之有效的商业转化。目前小游戏的具体变现模式主要表现为道具内购和广告收入。

小游戏呈现三大特点:休闲·社交·竞技

社交场景下的对战竞技游戏已成为拉动用户粘性的“新型流量收割机”。

依托社交平台而生的小游戏,为更好地匹配其社交平台用户属性、传播性和低门槛等因素,自然要求游戏本身增强“易上手”“可玩性”“互动性”“竞技性”等社交环节,不论是微信的跳一跳、还是手机QQ等都已然成为业内代表平台及作品。

2018年小程序游戏日活用户数量超过1亿

微信庞大流量基础助力小程序游戏发展

iiMedia Research社交工具,微信小程序游戏拥有庞大的流量基础。

小程序游戏形成完整产业链

腾讯推出“跳一跳”等爆款游戏占据小程序市场

腾讯凭借着平台和技术优势,推出了一系列小程序,其中游戏为主要产品。2018年第一个爆款小程序游戏“跳一跳”为腾讯旗下产品,官方数据称其到2018年3月累计用户数量已达到3.9亿。

“跳一跳”具有良好的品牌口碑

艾媒大数据舆情监控系统数据显示,系统监测期间“跳一跳”言值数据为63.2,整体舆论偏正面。艾媒咨询分析师认为,“跳一跳”作为2018年第一个爆款小程序游戏,打出了轻度化、休闲化游戏的品牌。词云显示,随着同质游戏分割市场,其用户同时为多个游戏的玩家。

重庆地区对小程序游戏认知度高

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,重庆地区用户对小程序游戏认知度最高,达到26.47%。同时,浙江、四川、安徽等地的用户也热衷于讨论小程序游戏相关话题。

关于艾媒咨询

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