网络打假,一场势在必行的重要工作

2017年1月10日阿里巴巴董事会主席马云会晤美国总统特朗普之后,阿里巴巴1月16日宣布成立打假联盟,新入会的20家会员大部分都是国际知名名牌,支持单位聚集了全国各地的工商和警方等执法力量。这应该是阿里布局美国中小企业市场之后的连锁反应。2016年12月阿里巴巴被美国列为“恶名市场”名单。要知道,四年前阿里巴巴好不容易才洗清这个“罪名。如今阿里成长为国际性的知名公司,必须要有强有力的动作来适应国际准则,拿出“灭绝师太”对付不道德、不正统“思潮”的狠劲,将假冒伪劣商品从网络销售平台清除干净,净化平台的购物环境。阿里摆好打假这个pose,不管是对入驻的品牌企业及消费者,还是自身的企业形象完善,都是一次完美的回应。

网络打假,一场势在必行的重要工作

打击伪劣假冒商品。从小处说起,假冒伪劣必然会冲击到正品商品。产品质量纠纷会提升企业的运营成本,严重影响会危机到企业信誉,一个企业花了几代人心血才建立起来的品牌形象,被人投机取巧的“摘桃子”,这是一件很严峻的问题。除此之外,伪劣假冒还有过多的负担转移给了消费者,消费者花同样的价格买到假货,商品价值没有得到体现,这不就是赤裸裸的欺骗么?从大处说起,这是对知识产权的保护。这些年中国知识产权保护不利成为公认的事实,屡次遭遇国外品牌的投诉,以至于中国消费者穿着假货入关被罚款。打假一事关乎到国人脸面和中国对外形象展示,再拔高一点,涉及到社会诚信及执法力度。

泛滥成灾的伪劣商品冲击到企业品牌和企业利益,阿里联动知名品牌共同面对困境,这也是对企业最好的保护方式。十多年来,中国电商的网络平台销售伪劣假冒品牌一直遭受诟病,只从有了网络平台之后,伪劣产品的这顶帽子就一直是网络销售平台所顶替,很多人把这一责任归咎于网络平台的监管不严格、审核门槛的放任自流等等。这其实一种非常片面的观点,假冒商品伤害社会健康肌体诞生在网络销售平台之前,它不因网络销售平台而生,也不因网络销售平台而灭,这也不是混沌的“先有鸡后有蛋”复杂逻辑关系。

假冒商品盛行,源于造假的商家有着趋利,执法力量不足,于是构成“不真实”的买卖关系。莆田“假鞋之都”就是一个很好的例子。这里白天店铺关闭,街上冷冷清清,晚上则灯火辉煌,围绕假鞋生产形成了一个完整的产业链,注册店铺、销售、快递一应俱全。假鞋已经形成了产业,虽然地方政府多次打击,违法生产如同“打地鼠”一样浮出地面。强大的市场需求刺激货源生产,他们把销售风险就转移给网络平台,封杀一个网络店铺,冒出十家店铺,就连阿里打假特战队都感觉到前行的无力感。

网络打假,一场势在必行的重要工作

这并非一个销售平台的力量能杜绝假货生产。消费者购买到假货背后有着一套复杂工业流程和利益链条。这里有“道高一尺魔高一丈”伪劣商品生产企业——科技进步也在提升伪劣商品的质量,抬高了消费者的鉴别门槛;此外还有复杂的销售渠道,包括很多企业选择境外生产产品,转移到国内销售,贴牌生产等复杂格局。当伪劣商品接住跨国贸易和网络平台发展的时候,执法还限于地域成本和技术考量,甚至地方形象顾虑,自然会助长了造假造的嚣张气焰。

有利益需求的地方总有造假。阿里旗下的网络销售平台把打假伪劣,净化网络购物环境作为努力方向。无奈源头活水不断,下游封堵总是杯水车薪。造假产业化和利益化并非一家企业能够撼动,相反网络平台承担过多“污名”。

网络打假,一场势在必行的重要工作

从大量媒体公布的网络打架数据分析,很多大案都需要几个月的时间才得以破案,靠网络平台,或者一地警方破案,很显然不现实。阿里本次打假的手段就是联盟各大国际知名平台,让企业主动参与打假当中,定期公布打假的数据,集合了企业的力量来净化购物环境。

本次最大的亮点就是阿里大数据分析,借助大数据的分析,能够有效的捕捉销售渠道,追踪到制假窝点,联动多地执法的力量形成合力,突破目前网络销售给执法力量设置的各种瓶颈。联合执法节省了办案的成本,提高行政效率等等,给予消费者和品牌商家一个满意的答案。

网络打假,一场势在必行的重要工作

随着中国消费能力的提升,中国品牌的强大,越来越多的国人愿意购买正品,这也是维护自身利益最好的体现方式。一个健康的销售平台需要多方呵护,多方力量参与,通过“良币驱逐劣币”方式形成良性的市场经济,这样才能真正走出当前的打假困境。

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