2019网剧神预测,今年还能诞生《镇魂》吗?

撰文丨秋葵

编辑丨奈奈

文娱价值官解读:如果没有正在热播的年代剧《大江大河》,那么2018年的台剧几乎全部陷落,现象级作品都被网剧一网打尽了。相比网综的步步紧逼和财大气粗,这两年,网剧的风头并没有这么强势,但就在不经意间,网剧也在“暗度陈仓”,不知不觉中蚕食着台剧的优势。 早期的网剧、台剧泾渭分明,现在,网剧在保持自身特色的同时,很多无法顺利上星播出的台剧,最后也摇身一变成为网剧,可以说,网剧的优势和容量越来越强大。 不过和台剧的低迷一样,除了几部由台转网的古装剧,2018年纯网剧的表现同样平平,走上精品化之后的网剧市场并没有完全符合年初的预期,纯网剧也没有诞生爆款。随着市场的变化和发展,2019年的网剧市场正在酝酿着很多变革,变数和惊喜并存。

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复盘2018:280部网剧口碑均未破8,播放前三名优爱腾各一部

2018年电视剧集体哑火,别说现象级电视剧了,就是想激起点水花都难。在这种情况下,反而是冒出头的一两部网剧得到全民热议。这里面有外部原因,比如网络观看的便利和网络视频平台客观上的崛起;但更多的是内部原因——电视剧在创作观念、生产模式、购销模式等方面失去了创新力,也就没有了竞争力。

不过,虽然比台剧光鲜亮丽点,但网剧去年整体成绩和自己纵向对比,依然显得过于平淡。文娱价值官统计,2018年上线网剧数量为280余部,较之2017年同比减少了21.63%。在经历了“快餐式”的1.0时代和“实现反向输出,重塑台网格局”的2.0时代,国产网络剧正在朝精品化3.0时代迈进。

经过了前几年爆炸式发展,2018年的网剧更像是登峰造极后一次平缓的过渡,发展的总体趋势较为平淡。纵观全年上线的280余部网剧,播放量前三为《延禧攻略》182亿、《如懿传》162亿、《烈火如歌》82亿,优爱腾三大平台各占一部,不过和爱奇艺的《延禧攻略》和腾讯的《如懿传》相比,优酷的《烈火如歌》明显差几个量级。

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去年,优酷在内容制作方面明显滞后,现象级作品不断减少,和爱奇艺和腾讯的差距进一步拉大,网剧领域的数据也再次证明了这一点。2019网剧神预测,今年还能诞生《镇魂》吗?

口碑方面,去年网剧豆瓣评分在7.0分以上的网剧有11部,评分在6分以下的有70余部,超过三分之一的网剧口碑在及格线以下。和2017年相比,2018年没有出现一部兼具“制作精良+口碑爆棚”的网剧。2017年有豆瓣评分9分刷爆网络的《白夜追凶》,更有《无证之罪》等多部评分破8的经典网剧。而18年新上线的网剧中,没有一部豆瓣评分破8,这也从侧面显示出头部剧集影响不足,爆款越来越难出现。

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题材方面,280余部网剧中,宫廷权谋类网络剧一枝独秀,播放量前三有两部都是宫斗剧,此外,爱情、古装言情、喜剧、商战、玄幻题材依然是网剧的主流。

去年《武动乾坤》等几部被寄予厚望冲击爆款的网剧最终都铩羽而归,无一例外,这几部都是男频IP剧,相比宫斗和大女主剧,古装大男主剧一直叫好不叫座,当原著粉抱着心中少时的英雄梦前来观剧,然而主演根本没有想象中盖世英雄的模样,剧情特效都存在硬伤,就让观众缺乏了代入感。

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事实上,大男主戏的回归并不只是是受众审美品味的变化,很大原因也是制作方在大女主戏作品遭遇瓶颈后的一种“调头”,因此大男主戏迎来“逆袭”的道路依然十分漫长。

此外,IP剧依然占据了八成以上的市场份额,网剧原创能力依然没有质的提高,拥有一定稳定受众的IP网络剧比原创网络剧更具优势,仍占市场主流。《天坑鹰猎》、《夜天子》、《媚者无疆》、《惹上冷殿下》、《双世宠妃2》、《结爱》等等都取得了较好的成绩,这也告诉市场,在IP已有的优势和基础上,怎样去改编成大众喜闻乐见的作品才是更应该侧重的。不过,IP剧越来越难催生“爆款”,未来要想出现现象级作品,原创仍旧是重要的突破口。

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预测2019: 1、大众爆款将取代圈层爆款

《延禧攻略》和《如懿传》的成功预示着一个巨大改变的开始:单平台播放的网剧也可以成为全民爆款。可以看到,网剧质量低于电视剧的偏见会逐渐消除。2018年也许会是一个网剧开始超越台剧的分水岭,以往打题材擦边球、靠台网联播蹭热度的网剧正在全面翻身,或许,以后电视剧被网剧超越将成为常态。而剧方看到网剧也能成为爆款,之后或许不会执着上星而错过最佳播出时间。

正因为此,网络播出平台正在进一步扩大优势,积蓄能量,过去网剧一直靠和台剧打差异化路线争夺市场,虽然网剧影响力提升和平台的话语权扩大,未来网剧在保持自身特色和优势的同时,会进一步蚕食台剧的市场,不再满足于只靠“小而美”的作品打擦边球,而是用更多可以和台剧掰手腕的大众爆款和头部剧集来实现对资源的虹吸。

回顾去年这一年,网剧市场马太效应更加明显,资源与曝光向头部内容集中,弱者几乎没有存在感。无论是《如懿传》、《延禧攻略》还是《烈火如歌》、《芸汐传》,这些大女主剧都突破了以往网剧的圈层,大浪淘沙留下的才是精华,2019年,网剧的“洗净砂石”将促使网剧市场向精品化、大众化为导向不断进阶。

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2、网剧提前进入短剧时代

在台剧动辄七八十集,观众需要用2倍速才能勉强“脱水”追剧的情况下,纯网剧的体量却在不断缩减。自2017年起,爱奇艺平台面向行业首倡短剧模式得到了普遍认可,“长剧不等于大剧”的观念在去年的内容生产中得到了落地。

从2018年的网络剧制播来看,30集以内的短剧成为一种行业趋势,如《悍城》、《原生之罪》、《亲爱的活祖宗》和《北京女子图鉴》等剧都20集上下、《假如没有遇见你》、《戏隐江湖》、《法网追凶》均是12集,《好戏一出》6集、《东方华尔街》仅5集。

2018年,爱奇艺为“爱青春剧场”准备了23部新剧,该剧场多数网剧都短剧形式,每部12集、单集45-60分钟,并通过创新的排播方式培养受众观剧习惯。

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可以说,网剧正在踏步进入新短剧时代,而这也终将颠覆和根治长剧的产业顽疾。

爱奇艺首席内容官王晓晖在2018爱奇艺世界大会上透露,当下观看短剧大结局的人增长了20%,长剧只有6%,长剧弃剧率不断攀升,这意味着有一半以上的用户看完长剧的第一集或第二集就放弃了。

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爱奇艺首席内容官王晓晖

相比台剧的长剧赚钱逻辑,网剧更依赖用户付费的to C模式,对于视频网站来说,最重要是用户持续付费订阅,而不是不换台,内容品质和用户体验才是最重要的,一味注水拉长对视频网站网站来说并不能获得更多收益,相反会造成付费用户的流失。

基于此,2019年纯网剧会继续坚持短剧路线,20集左右的网剧将成为主流,同时,像美剧看齐的一些超短网剧会越来越多。

3、分账模式成网剧“定海神针”

随着网剧的不断发展,以“爱优腾”为主的视频网站由内容供应商逐渐向内容生产商转变。文娱价值官统计,去年280余部网剧中有超过140部都由视频网站参与或主导制作完成,未来平台主控权将会进一步加大。网剧已然逐渐发展为“视频平台+”的制作模式,老牌制作公司纷纷转投网剧领域,和视频网站合作。

去年,几大老牌电视剧制作公司都拿出了各自的网剧,如唐人影视出品了《三国机密之潜龙在渊》、《柜中美人》。华策影视出品了《为了你我愿意热爱整个世界》、《柒个我》、《玄门大师》、《盛唐幻夜》,慈文传媒出品了《回到明朝当王爷之杨凌传》、《千门江湖之诡面疑云》、《沙海》。在网剧领域,老牌大公司的身影越来越多。

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相对于传统购剧模式产生排播困难、广告等收益回笼较慢等问题,视频网站有着清晰的分账模式。并且相对于电视剧,网剧因投资小、制作周期短、收益快使得影视公司承担的风险也较小,从而促使越来越多的影视公司将重心偏移。

除去头部内容的争夺,腰部内容的付费能力,才是视频平台生存的关键。去年一年,以优爱腾为首的视频网站都在积极推进分账网络剧发展。分账网络剧直面用户选择,当优秀的产品经受住市场考验之后,分账网络剧的生产能力对平台的意义不可谓不大。

在版权剧、自制剧这类需要巨大资金支持耗力的头部战场角斗之后,今年,腰部内容能力将成为视频网站的“定海神针”。2019年,分账网剧数量可能会超过100部,占据网剧的半壁江山。

结语:2018年中国网络剧是在影视行业大浪淘沙下求新求变的一年,网剧虽然比较疲软,但相比台剧依然有很多亮点,也在不知不觉中实现了对台剧的超越。商业模式的变革和更多优势资源的注入让网剧领域充满想象,2019年,中国网络剧还将续写怎样的精彩,值得行业期待。

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