亚马逊封杀不赚钱广告!原因是想要榨取更多利润?

3月21日上午消息,为了向华尔街证明自己可以赚到更多钱,亚马逊采取激进措施,商品在网站上打广告,如果不赚钱,就会封杀其广告。

最近几个月,亚马逊告诉更多的供应商、品牌所有者,它们销售批发商品,如果亚马逊将产品卖给消费者时没有利润,就不会让它们推广商品。例如,如果水壶是5美元,亚马逊要花同样的钱存放、打包、出货,那么水壶制造商不准打广告推销产品。亚马逊封杀不赚钱广告!原因是想要榨取更多利润?

零售行业本来利润率就不高,亚马逊采取紧缩政策,说明它想榨取更多利润。最近一个季度,亚马逊的净利达到30亿美元,创下公司历史上最高记录,全年利润更是猛增到100多亿美元。

亚马逊向品牌施压,如果它们想打广告,必须降低价格。Buy Box Experts帮助企业在亚马逊销售商品,公司CEO乔·汉森(Joe Hansen)说:“亚马逊正在努力,想增强盈利能力,比过去更强。不过新政策告诉我们,虽然它声称自己的广告平台是开放的,但亚马逊广告服务还是存在偏见。”

据外媒报道,投行KeyBanc分析师表示,亚马逊关闭全美87家“快闪店”、推动食品杂货配送业务以及专注于广告宣传,这些都将有助于亚马逊提高其利润。因此,该投行提高了亚马逊股票的目标价。亚马逊封杀不赚钱广告!原因是想要榨取更多利润?

KeyBanc分析师将亚马逊股票的评级从“推荐”上调到“增持”,并将目标价上调至2100美元,较周四收盘价上涨近25%。在周五的盘前交易中,亚马逊股价上涨了约1.1%。

该公司“正在采取一系列运营措施来提高其核心零售业务的盈利能力。这可能推动其中期收益高于目前分析师一致预测的水平。

据美国财经媒体CNBC报道,投行Evercore ISI分析师安东尼·迪克莱门特(Anthony DiClemente)今日在一份报告中称,由于亚马逊越来越多的业务来自于第三方卖家和Prime等订阅服务,投资者应该更重视其毛利润,而不再是营收同比涨幅。亚马逊封杀不赚钱广告!原因是想要榨取更多利润?

迪克莱门特称:“鉴于亚马逊不断变化的业务组合,毛利润增长速度已经成为衡量该公司健康状况的一个更重要指标。我们仍然看好亚马逊,因为在未来三年,我们预计其毛利润涨幅要高于营收涨幅。”

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