企业​如何利用网络​营销树立正面品牌形象?

鉴于网络营销,企业应该如何分阶段进行!

1、品牌横向推广阶段

简单来说主要做覆盖率,主要是通过一些传统的推广手法传播品牌名、主营产品、经营理念、价值观等,让消费者初步认识品牌。

其目的主要在于建立品牌知名度,在大众心中初步勾勒品牌形象,可采取灌输式的推广手法,可借助受众多、流量大的推广渠道,制造热度。

2、品牌纵向推广阶段

该阶段可重点做口碑,通过和消费者进行深度互动,让消费者从内心深处体验、认可、接受品牌,让品牌深入人心。

其目的是提升品牌美誉度,好的口碑有助增强客户忠诚度,是否拥有稳定的客源代表了该品牌能否在市场上站稳脚跟。对外在线下做口碑可通过各类互动营销活动;线上在品牌交流活动的同时,可利用网络推广)。对内丰富品牌文化,最好与大众生活产生关联性,寻求双方情感共鸣。

具体操作:以品牌文化为宗旨,塑造能打动目标消费者的、得到消费者认同和感动的品牌故事等,让品牌文化生动、形象、丰满起来,使之广为流传,以赢得人心,赢得市场。

3、品牌综合维护阶段

相比前期的品牌推广,维护更讲究与时俱进、且需要公关,这点从现有的知名品牌所做的各类推广就能看出来。根据时代要求,兼做渠道覆盖和口碑,以稳定品牌的市场地位,市场地位位居前列者维护需求越大。

这个阶段除做好现有推广工作,还需要不错的市场前瞻性,预测新旧事物间的更替关系,找准大众情感新触点。

对于很多企业来说,行业饱和,产品同质化已是必然。

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